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不要讓客戶陷入轉(zhuǎn)化漏斗
搜索引擎優(yōu)化只會(huì)帶您走到這一步。在你想要的搜索引擎的一頁(yè)上找到你想要的搜索詞的前十名，然后讓搜索者點(diǎn)擊進(jìn)入你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)只是等式的一部分。
你可以牽著馬到水邊......那么我們?nèi)绾巫岏R皈依呢？
好吧，我們可以實(shí)施轉(zhuǎn)化率優(yōu)化;在網(wǎng)站上創(chuàng)建積極用戶體驗(yàn)的方法，其總體目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化為客戶的訪客百分比。
唷！這有點(diǎn)拗口。
以下是我們提高轉(zhuǎn)化率的 4 個(gè)步驟：
1. 關(guān)鍵詞研究
理解你的客戶以及他們的瀏覽和購(gòu)買習(xí)慣將幫助你理解如何積極影響這種行為，使他們采取你希望他們采取的行動(dòng)。
大多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)作為解決問(wèn)題的一種手段。您的網(wǎng)站必須作為該問(wèn)題的答案而存在。了解用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)在尋找什么將使您有機(jī)會(huì)將他們留在那里。
使用您的分析進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查，將注意力集中在效果良好、能夠帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞上。通過(guò)確定哪些關(guān)鍵字和哪些著陸頁(yè)的效果優(yōu)于其他關(guān)鍵字和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，您可以開(kāi)始制定可靠的策略并形成轉(zhuǎn)化漏斗。
2. 設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、部署
一旦你掌握了是什么將人們帶到你的網(wǎng)站，以及你需要開(kāi)發(fā)什么內(nèi)容來(lái)留住他們，下一個(gè)障礙就是用戶界面設(shè)計(jì)。調(diào)整著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)時(shí)，有很多事情要記住。300 億美元的 Button 說(shuō)明了即使是微小的變化也能產(chǎn)生巨大的影響。
回到分析，注意跳出率高的頁(yè)面。是什么導(dǎo)致用戶離開(kāi)？您可以改進(jìn)什么來(lái)阻止他們離開(kāi)？從聯(lián)系表單和號(hào)召性用語(yǔ)到按鈕顏色和位置，一切都有助于提高轉(zhuǎn)化率，但是確定哪個(gè)適合您的網(wǎng)站往往是真正的挑戰(zhàn)。
這使我們進(jìn)入了下一步..
3. 測(cè)試、測(cè)試、再測(cè)試
實(shí)施一些 UI 更改后，就可以對(duì)其進(jìn)行測(cè)試了。A/B 拆分測(cè)試是將這些 UI 更改與現(xiàn)有登錄頁(yè)面或其他重新設(shè)計(jì)的登錄頁(yè)面相對(duì)應(yīng)的過(guò)程，其中流量被平均隨機(jī)分配，并記錄用戶操作。
A/B 測(cè)試是一個(gè)簡(jiǎn)單但強(qiáng)大的概念。確保在測(cè)試中僅包含您網(wǎng)站的新訪客，因?yàn)榘ɑ卦L的常客可能是有害的。
4. 沖洗并重復(fù)
當(dāng)你知道什么有效時(shí)，就以它為基礎(chǔ)。無(wú)論是將按鈕從綠色更改為紅色，還是完全更改營(yíng)銷信息等復(fù)雜，都要從結(jié)果中學(xué)習(xí)并實(shí)施這些更改。
請(qǐng)務(wù)必為特定活動(dòng)開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的登錄頁(yè)面，并繼續(xù)迭代和測(cè)試。
想聊聊轉(zhuǎn)化率優(yōu)化嗎？我們隨時(shí)為您服務(wù)。
