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獲得新潛在客戶和推動(dòng)銷售的最有效方法之一是通過(guò) PPC。PPC 代表按點(diǎn)擊付費(fèi)，是廣告商每次點(diǎn)擊他們的廣告時(shí)支付費(fèi)用的過(guò)程。這是一種 “購(gòu)買” 網(wǎng)站訪問(wèn)量的方法，此外還可以有機(jī)地推動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)量。為了幫助您充分利用 PPC 廣告，您可以使用以下 6 個(gè)技巧來(lái)改善您獲得的結(jié)果。
1. 有一個(gè)明確的目標(biāo)
在啟動(dòng) PPC 廣告之前，您應(yīng)該具備的重要的事情之一是明確的目標(biāo)。請(qǐng)記住，您的目標(biāo)是優(yōu)化流程的基線。如果你沒(méi)有合適的目標(biāo) - 你將無(wú)法到達(dá)任何地方。根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求，您的目標(biāo)可能是為您的網(wǎng)站獲得流量、提高銷售額或獲得訂閱者或下載量。無(wú)論您的目標(biāo)是什么，確保它們清晰和現(xiàn)實(shí)都很重要。他們應(yīng)該激勵(lì)您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)為實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)而努力。
2. 構(gòu)建否定關(guān)鍵詞列表
不要害怕構(gòu)建您的否定關(guān)鍵字列表。這樣做將幫助您降低成本并改善結(jié)果。對(duì)于 PPC 廣告，您可以做的糟糕的事情之一就是，如果負(fù)面設(shè)置不當(dāng)，就會(huì)在與您的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索上浪費(fèi)大量資金。
3. 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略
研究您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么將幫助您快速了解什么可能有效，什么無(wú)效。像 Ahrefs 這樣的工具可以讓你看到競(jìng)爭(zhēng)廣告的文案、圖片和落地頁(yè)。更好的是，您可以找到任何廣告并發(fā)現(xiàn)哪個(gè)廣告為您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更大的結(jié)果。
4. 檢查您的著陸頁(yè)速度
您的著陸頁(yè)在您的 PPC 廣告中起著重要作用。高質(zhì)量的著陸頁(yè)與您定位的關(guān)鍵字相關(guān)。如果你是認(rèn)真的，你實(shí)際上會(huì)努力為每個(gè)廣告創(chuàng)建相關(guān)的著陸頁(yè)。要檢查著陸頁(yè)的性能，您可以訪問(wèn) Google PageSpeed Insights，它允許您檢查著陸頁(yè)的速度和質(zhì)量得分。
5. 提高營(yíng)銷活動(dòng)的質(zhì)量得分
說(shuō)到質(zhì)量得分，重要的是要始終找到提高質(zhì)量得分的方法，以幫助提高您的 PPC 廣告活動(dòng)效果。質(zhì)量得分是對(duì)廣告、關(guān)鍵字和著陸頁(yè)質(zhì)量的估計(jì)值，由預(yù)期的點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)決定。始終確保不相關(guān)的查詢不會(huì)觸發(fā)您的廣告。如果是，請(qǐng)將它們添加為否定關(guān)鍵字。
6. 測(cè)試不同的廣告類型
您不必只局限于一種類型的廣告。您可以使用自適應(yīng)文字廣告來(lái)提高點(diǎn)擊率。它們還有一個(gè)額外的優(yōu)勢(shì)，即能夠在擴(kuò)展搜索廣告中使用 3 個(gè)標(biāo)題字段和 2 個(gè)描述字段。這將增加您針對(duì)相關(guān)搜索展示更相關(guān)廣告的機(jī)會(huì)。
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